In 1 Jahr 75 % mehr Besucher für den einzigen Online-Nähmaschinenshop

Über das Projekt

Die japanische Marke Janome ist einer der Weltmarktführer in der Herstellung von Nähmaschinen, Overlock-Nähmaschinen und Zubehör. Eine umfangreiche Modellpalette ermöglicht es Ihnen, eine Janome Nähmaschine mit den gewünschten Stichtypen und Funktionen auszuwählen.

Website: janome.co.ua

Thema:

Dienstleistungen:

Region:

Ukraine

Zeitrahmen für die Analyse:

September 2019 - September 2020

Zielsetzung und Zweck:

- Erhöhung des Verkehrsaufkommens über den Google-Kanal / organischen Kanal
- Steigerung der Anzahl der Aufträge aus der freien

Ergebnisse des Jahres:

Verkehrswachstum: 75%
Steigerung der Konversionen: 45%
Mehr als 75 % der Anfragen von: TOP-10

Suche Projektmerkmale:

Das Besondere an diesem Projekt ist, dass das Geschäft den Monomarkenladen ist (es werden nur TM "Janome" Nähmaschinen präsentiert), dementsprechend verlieren wir anfangs einen solchen "kommerziellen Faktor" wie die Vielfalt des Angebots.

Marktanalyse

Wenn wir die Ergebnisse für die Abfrage „Nähmaschinen“ und „Nähmaschinen kaufen“ analysieren, können wir auf allen Websites ein Sortiment anderer Hersteller sehen.

Dementsprechend verlieren wir bei einem der kommerziellen Rankingfaktoren – dem Produktsortiment.

Vergleich der Seiten im Index mit den übrigen Seiten der Konkurrenz:

Anzahl der Seiten im Index der Suchmaschine Google (janome.co.ua) – 1290
Anzahl der Seiten im Index der Suchmaschine Google (janome.in.ua) – 3560
Anzahl der Seiten im Index der Suchmaschine Google (spool.com.ua) – 4180
Die Anzahl der Seiten im Index der Suchmaschine Google (sewing-machines.com.ua) – 3720

Arbeiten mit dem semantischen Kern

Eine gründliche Untersuchung des semantischen Kerns mithilfe von Tools wie Serpstat und Parsing (mit dem Tool-Key-Kollektor) zeigte, dass verschiedene Modelle eine höhere Häufigkeit aufweisen (Abbildung A).

Dementsprechend wurde ein semantischer Kern (Schlüsselwörter) für alle Produktkarten gesammelt, der später zum Hauptbestandteil der Werbung wurde.

Außerdem wurden Schlüsselwörter für Gruppen-Kategorien gesammelt (Abbildung B).

SEO-Audit + T3 für Entwickler

Nach der Erfassung des semantischen Kerns wurde ein vollständiges SEO-Audit der Website durchgeführt, woraufhin die folgenden T3 für die Entwickler festgelegt wurden:

Die Links im mobilen Menü sind mit H5-Unterüberschriften versehen – diese Überschriften werden verwendet, um die Unterüberschriften im Text logisch hervorzuheben; es ist notwendig, die H5-Unterüberschrift zu entfernen und ein anderes Attribut oder div zu verwenden;

Es war auch notwendig, die Auswahl der H5-Zwischenüberschriften der folgenden Punkte zu entfernen:

– Spitzenreiter

– In den Warenkorb legen

Außerdem haben wir unsererseits die Durchführung der Aufgaben überwacht.

Wer braucht SEO?

T3 für Werbetexter + Link Building

Während die Programmierer technische Fehler behoben, erstellten wir ein Pflichtenheft für die Texter, die die SEO-optimierten Texte für die Kategorieseiten schreiben sollten.

Nachdem wir alle Fehler behoben und die Landing-Pages optimiert hatten, begannen wir mit dem Aufbau externer Links zur Website.

Ergebnisse Analyse

Ausgangspunkt (September 2018) – Traffic auf der Website aus dem organischen Kanal 30-40 vermiedene Besucher / Tag (Abbildung A)

Dynamik über den gesamten Zeitraum der Arbeit (Abbildung B)

Sichtbarkeit nach Position:

Schlüsselwörter insgesamt – 1011 Stück.
Anzahl der Keywords in den TOP-10 – 773 Stück (76%)
Anzahl der Keywords in den TOP-3 – 229 Stück (23%)

Der Vergleich der Jahre 2019 und 2020 (bis zum 20.12.20) ergibt folgendes Bild:

Wachstum des organischen Verkehrs um 75 % im Vergleich zum Vorjahr
Anstieg der Zahl der Transaktionen und der Einnahmen um 45 %

Sichtbarkeit nach Kategorie:

Computergesteuerte Nähmaschinen (Abbildung A)
Stickmaschinen (Bild B)

Overlock-Nähmaschinen (Bild C)
Nähmaschinen (Bild D)

Sichtbarkeit nach Produktseite:

Gibt die durchschnittliche Sichtbarkeit für eine Gruppe von Suchanfragen für jedes Produkt an.

Schlussfolgerung

Die von uns durchgeführte Arbeit führte zu einer Erweiterung des semantischen Kerns auf 1.011 Wörter, wobei 773 (76 %) Wörter in die Top 10 und 229 (23 %) Wörter in die Top 3 gelangten. Das Hauptaugenmerk unserer Aktion lag auf Qualitätsbewertungen bestimmter Nähmaschinen-Modelle sowie auf der Ausarbeitung eines Crowd-Marketings.

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